Yeniden pazarlama yönetimi

Sıklık sınırı konmadığında oluyor. Günlük gösterim sayısını sınırlamak ve dönüşen kullanıcıları kitleden çıkarmak, bu algının önüne geçen iki temel ayar.

Platformlar kitlelerin yayına girmesi için asgari bir büyüklük istiyor. Trafiği bu eşiğin altındaki siteler için önce ziyaretçi kazanmaya odaklanmak, yeniden pazarlamayı sonraki aşamaya bırakmak daha doğru oluyor.

Aynı ürün için genellikle hayır; dönüşenleri dışlamak bütçeyi koruyor. Buna karşılık tamamlayıcı ürün ya da yenileme dönemi için ayrı bir kampanya kurmak anlamlı olabiliyor.

Ziyaretçi verisi işlendiği için çerez bildirimi ve izin yönetimi gerekiyor. İzin verilmeyen ziyaretçiler kitleye eklenmiyor; bu yüzden izin bandının doğru kurulması, kitle büyüklüğünü doğrudan etkiliyor.

Platformlar müşteri listesi yüklemeye izin veriyor ve liste karşılaştırma sırasında şifreleniyor. Ancak listenin izinle toplanmış olması gerekiyor; satın alınmış ya da izinsiz toplanmış listelerin kullanımı hem politikalara hem veri koruma kurallarına aykırı.

Var: siteye düzenli bir ziyaret akışı ve etiketin doğru sayfalarda çalışıyor olması. Kitle belirli bir büyüklüğe ulaşmadan platform yayına izin vermiyor, dolayısıyla yeni açılmış bir sitede bu kanal hemen devreye giremiyor. Ayrıca çerez rızası düzgün toplanmıyorsa listeler beklenenden küçük kalıyor.

Kitleler reklam hesabının içinde yaşıyor, dolayısıyla hesap sizdeyse kitleler de sizde. Bu kanalda bunun ayrı bir önemi var: kitle listesi bir dosya gibi dışa aktarılıp taşınamıyor, ziyaret trafiğiyle zaman içinde doluyor. Başka bir hesaba geçildiğinde liste devredilmiyor, sıfırdan birikmeye başlıyor.

Bu kanalın raporu kolayca olduğundan iyi görünüyor, çünkü zaten geri dönecek olan ziyaretçiyi de kendi hanesine yazıyor. Doğru soru kanalın kendi rakamının yüksekliği değil, toplam dönüşümün artıp artmadığı. Bunu görmenin yolu kitlenin bir bölümüne reklam göstermeyip iki grubu karşılaştırmak; karşılaştırma kurulmadığında bu kanal her zaman başarılı görünüyor.